Οι εφαρμογές Bitcoin ETF είναι η καλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ του Bitcoin

Οι μεγαλύτεροι χρηματοοικονομικοί οίκοι στις ΗΠΑ διακινούν το μήνυμα του Bitcoin και δεν το γνωρίζουν καν. Βλέπετε, το σύγχρονο μάρκετινγκ δεν περιορίζεται σε ελκυστικές διαφημίσεις ή εύστοχα σλόγκαν. Αφορά το πώς παρουσιάζεται μια έννοια, την αφήγηση που υφαίνεται και την επιρροή που ασκεί στη λήψη αποφάσεων.

Σήμερα, το bitcoin (BTC) είναι κάτι περισσότερο από απλά «μαγικά χρήματα από το Διαδίκτυο» ή γραμμές κώδικα — στην πραγματικότητα αναδιαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο σκεφτόμαστε τα οικονομικά σε γενικές γραμμές.

Ο Tim Haldorsson είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας ανάπτυξης κρυπτογράφησης Lunar Strategy.

Στην αρχή, μπορεί να μην φαίνεται έτσι, αλλά η πρόσφατη κουβέντα σχετικά με τις εφαρμογές διαπραγματεύσιμων αμοιβαίων κεφαλαίων (ETF) στην αγορά bitcoin spot από βαρείς χρηματοοικονομικούς παίκτες όπως η BlackRock, η Fidelity Investments και η VanEck είναι κάτι περισσότερο από θόρυβο – είναι μια στρατηγική κίνηση μάρκετινγκ που ξαναγράφει διακριτικά την αφήγηση του Bitcoin.

Δεν είναι αξιοσημείωτο πώς ο Larry Fink, ο Διευθύνων Σύμβουλος της BlackRock, έκανε μια πλήρη ανατροπή στη στάση του για το Bitcoin πριν από χρόνια; Σε μια πρόσφατη συνέντευξή του, είπε λίγο πολύ το Bitcoin είναι σε μια πορεία να τροφοδοτήσει μια επανάσταση στα χρηματοοικονομικά.

Ας δούμε γιατί αυτό το ETF hoopla είναι καθαρά θετικό για το Bitcoin, ανεξάρτητα από το αν αυτές οι εφαρμογές λαμβάνουν το πράσινο φως ή αντιμετωπίζουν τη γραφειοκρατία.

Όταν εσείς και εγώ ακούμε τον όρο “bitcoin ETF”, μπορεί να μην ενεργοποιεί λαμπτήρες στα κεφάλια μας. Αλλά σε ένα δωμάτιο γεμάτο χρηματοοικονομικούς μεγάλους, αυτή η φράση έχει μεγάλο βάρος. Γιατί; Επειδή η συσχέτισή του με αμοιβαία κεφάλαια που διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο είναι ένας ήπιος ισχυρισμός ότι το Bitcoin χτυπά τις πόρτες της συμβατικής χρηματοδότησης. Με κάθε εφαρμογή ETF, η ηγεσία μεγάλων οικονομικών κολοσσών εγγράφεται για να κάνει μάρκετινγκ από στόμα σε στόμα για το Bitcoin. Αυτή η έρευνα υπερβαίνει τα δελτία τύπου, τα συνέδρια και τις συνεντεύξεις, επεκτείνοντας πέρα ​​από τα μάτια του κοινού σε ιδιωτικούς -και πολύ πιο σημαντικούς- κύκλους.

Αυτός ο συγκεκριμένος κύκλος ειδήσεων είναι σημαντικός επειδή εισάγει στο Bitcoin μια δόση αξιοπιστίας, ενισχύοντας τη νομιμότητά του ως κατηγορία περιουσιακών στοιχείων στα μάτια των έμπειρων χρηματοπιστωτών. Μετά από πολλά χρόνια άρνησης και απαξίωσης, το προικισμένο αουτσάιντερ επιτέλους λυγίζει τα αυτιά των εξουσιών. Ακόμη και η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς των ΗΠΑ (SEC) φαίνεται να έχει διαβάσει την αίθουσα και αντιμετωπίζει το bitcoin ως μια «ειδική» κατηγορία ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων.

Κάποτε ένα κρυφό ακραίο σημείο, το Bitcoin βρίσκεται τώρα ευθυγραμμισμένο με ένα από τα πιο σεβαστά επενδυτικά οχήματα και η Wall Street σίγουρα αρχίζει να το παρατηρεί.

Ας μιλήσουμε για τη δύναμη των τάσεων, το είδος που αντικατοπτρίζουν οι όγκοι της Αναζήτησης Google και τα δεδομένα στην αλυσίδα. Σε έναν κόσμο όπου τα μοντέρνα θέματα υπαγορεύουν τις συζητήσεις στο τραπέζι του δείπνου, οι αναλυτές δεδομένων έχουν τα δάχτυλά τους στον παλμό της περιέργειας της κοινωνίας. Καθώς οι οικονομικές δυνάμεις παίρνουν περισσότερο δέρμα στο παιχνίδι, έχουν γίνει de-facto συνεργάτες μάρκετινγκ για το Bitcoin. Μόνο η BlackRock ελέγχει περιουσιακά στοιχεία 8,5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων υπό τη διαχείρισή της. Δεν υπάρχει έλλειψη πόρων για την προώθηση της δημοσιότητας γύρω από την προσφορά τους για να εξασφαλίσουν έγκριση για ένα ETF spot bitcoin.

Ο αντίκτυπος είναι σχεδόν άμεσος: μια ισχυρή αλλαγή διάθεσης βασίζεται στη δυναμική των συνομιλιών στα κύρια κανάλια μέσων που συσχετίζουν τα ETF με το bitcoin. Δείτε και τα στατιστικά. Η τιμή του bitcoin εκτινάχθηκε σε υψηλό 13 μηνών μέσα σε λίγες εβδομάδες από την υποβολή της αίτησης της BlackRock στο ETF.

Γιατί έχει σημασία αυτό; Λοιπόν, η τιμή του bitcoin είναι κάτι περισσότερο από απλοί αριθμοί που χορεύουν σε μια οθόνη. Καθορίζεται από μια περίπλοκη χορογραφία προσφοράς, ζήτησης και συναισθήματος της αγοράς, και τώρα στα πρόθυρα να μπει σε έναν αγωνιστικό χώρο τρισεκατομμυρίων δολαρίων, δικαιωματικά του αξίζει να είναι ο χτύπος της καρδιάς μιας παγκόσμιας συζήτησης. Όσο περισσότερες συζητήσεις περιστρέφονται γύρω από τις εφαρμογές ETF, τόσο περισσότερο το Bitcoin γίνεται δημοφιλές όνομα.

Όπως λέει και η παροιμία, «Όλος ο τύπος είναι καλός τύπος». Όταν πρόκειται για το θέμα των εφαρμογών bitcoin ETF, αυτό μπορεί να ισχύει. Οι εκδόσεις, μικρές και μεγάλες, λατρεύουν να βάζουν στα χέρια τους ιστορίες που κάνουν τους ανθρώπους να μιλάνε. Αλλά ας κάνουμε σμίκρυνση για λίγο. Σκεφτείτε τη μεγαλύτερη εικόνα. Η παγκόσμια οικονομία διέρχεται μια πολύ δύσκολη κατάσταση. Τα νομίσματα της Fiat λυγίζουν μπροστά στον πληθωρισμό, ενώ το bitcoin στέκεται σταθερό στο μάτι αυτής της καταιγίδας.

Σήμερα, με τους βαρείς οικονομικούς παράγοντες όπως ο Larry Fink να μιλάει για το Bitcoin στην παγκόσμια σκηνή, οι μάζες επιτέλους συντονίζονται. Λίγο αφότου η BlackRock υπέβαλε την αίτησή της για Bitcoin ETF, ο Διευθύνων Σύμβουλος είπε τα εξής: «Αντί να επενδύει σε χρυσό ως αντιστάθμιση πληθωρισμός, αντιστάθμισμα έναντι των επαχθών προβλημάτων οποιασδήποτε χώρας ή υποτίμηση του νομίσματός σας σε οποιαδήποτε χώρα κι αν βρίσκεστε — ας είμαστε ξεκάθαροι, το bitcoin είναι ένα διεθνές περιουσιακό στοιχείο, δεν βασίζεται σε κανένα νόμισμα και επομένως μπορεί να αντιπροσωπεύει ένα περιουσιακό στοιχείο ότι οι άνθρωποι μπορούν να παίξουν εναλλακτικά».

Μετάφραση: το bitcoin είναι ένα παγκόσμιο εμπόρευμα και ένα εξαιρετικό μέσο ανταλλαγής ικανό να διευκολύνει τα μεγαλύτερα χρηματοοικονομικά οχήματα στον κόσμο. Αυτό είναι ένα γλυκό μάρκετινγκ, αν το λέω ο ίδιος.

Η αφήγηση του Bitcoin ως αντιστάθμισης έναντι των οικονομικών αβεβαιοτήτων διαμορφώνεται σταδιακά ξανά. Αυτό αρχίζει να φαίνεται στους μεγαλύτερους κατασκευαστές αγορών στον κόσμο και με τη σειρά τους επιδιώκουν να χρησιμοποιήσουν τα ETF ως πύλες εισόδου στον αγωνιστικό χώρο των κρυπτονομισμάτων.

Ορισμένοι επικριτές επισημαίνουν τη χλιαρή απάντηση του Καναδά και της Ευρώπης στα ETF του bitcoin. Αλλά δεν είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς ότι τα πράγματα θα εξελιχθούν διαφορετικά με μια πλήρως ρυθμιζόμενη αγορά spot bitcoin ETF στις Ηνωμένες Πολιτείες. Δεν είναι μυστικό ότι η SEC καταπιέζει έντονα τα κρυπτονομίσματα, αλλά κάθε οξυδερκής παρατηρητής θα είχε παρατηρήσει ένα κοινό νήμα μέχρι τώρα. Οι ρυθμιστικές αρχές έχουν επικεντρώσει την οργή τους στα altcoins ως επί το πλείστον. Ενώ τα σταθερά νομίσματα έχουν επίσης αντιμετωπιστεί, το bitcoin παραμένει το πιο πιθανό ψηφιακό περιουσιακό στοιχείο για έγκριση, όπως και για ενσωμάτωση σε ρυθμιζόμενα συστήματα.

Υπάρχει ήδη ένας υγιής κατάλογος οικονομικών μεγαθήρων με ομόλογα αξίας εκατοντάδων δισεκατομμυρίων που περιμένουν στην ουρά για έγκριση αίτησης για το bitcoin ETF. Η βαρυτική έλξη της αγοράς των ΗΠΑ δεν μπορεί να υποτιμηθεί και η πιθανή συμμετοχή παικτών βαρέων βαρών ενισχύει αυτήν την επιρροή.

Αυτή είναι μια άλλη σαφής αφηγηματική αλλαγή, το bitcoin δεν είναι απλώς ψηφιακός χρυσός, είναι ισότιμος παίκτης σε ένα παγκόσμιο οικονομικό παιχνίδι. Καθώς η νομοθεσία αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς στις Ηνωμένες Πολιτείες, αυτή η αφήγηση θα μπορούσε να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην ανατροπή της κλίμακας του συναισθήματος του κοινού (και θεσμικού επιπέδου) υπέρ του bitcoin ως βιώσιμου μέσου ανταλλαγής.

Η συζήτηση γύρω από τις εφαρμογές ETF του bitcoin δεν αφορά μόνο την επέκταση των οικονομικών κανονισμών ώστε να συμπεριλάβουν τα κρυπτονομίσματα. είναι μια στρατηγική κίνηση μάρκετινγκ που μεταμορφώνει την αφήγηση του Bitcoin. Υπενθυμίζει στον κόσμο ότι το Bitcoin είναι κάτι περισσότερο από μια εξειδικευμένη περιέργεια, είναι πραγματικά «χρήματα» όσο πάει ο ορισμός.